豆瓣评分8.5,票房破5亿,《少年的你》靠的是“粉丝经济"?

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29DAY

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他来了,他来了,他带着寸头来了。

10月25日,易烊千玺、周冬雨主演的电影《少年的你》在仓促定档的不利条件下上映,首日票房破2亿!三天票房破5亿,四天票房破6亿,猫眼预测票房为13.7亿。

近期对《少年的你》的称赞多是易烊千玺的演技、反应“校园霸凌”的现实题材之类,其实早在《少年的你》正式上映前,该片已经积攒了足够的热度。

《少年的你》官宣定档不到24小时,猫眼想看人数已经突破100万,预售总票房突破5000万,官宣定档后57小时已预售票房突破1亿元。

因此,《少年的你》如今能有如此好的票房表现,内容肯定是一切的基础,而内容之外,该片在粉丝经济、宣传营销、口碑引导等方面的工作也功不可没。

同时,《少年的你》一波三折的定档经历也为影片积攒了一定的话题热度,再加上10月末并无大体量影片与之竞争,为《少年的你》的票房释放也给出了充分的票房增长空间。

距离上映不过三天,最强粉丝应援一条龙

《少年的你》作为一部匆忙定档的电影,能够在上映首日拿到破两亿票房,不得不说,这其中有易烊千玺粉丝很大的功劳。

作为顶级流量易烊千玺主演的首部电影,早在今年年初,《少年的你》于柏林电影节首映时,粉丝们便把应援做到了德国,用行动印证,少年你去闯世界,我们是你最好的支持与后援!

10月22日,《少年的你》突然官宣定档10月25日,虽然很多物料、宣传活动都无法及时到位,留给粉丝应援的时间也仅有不到三天。

不过,作为影片最核心的受众群体,易烊千玺的粉丝快速行动起来,加入这场战斗。

22日定档后,《少年的你》不仅有改WiFi名字、学校挂横幅、各种户外广告等小场面刷脸,还有音乐喷泉、时光隧道、红海灯牌、粉丝歌曲等大场面亮相。

比如,广州8屏矩阵立方灯光秀更是国内首个沉浸式“楼林”灯光秀,8个楼体LED巨屏+音乐喷泉+时空隧道+超燃红海灯牌联动+航拍。

贵州省遵义市红花岗区帝景世尊酒店楼体四面LED投屏应援。

另一方面,紧急定档后,北京、上海、天津、河南、山西、重庆、江苏、海南、广西等,各地的粉丝包场活动也纷纷安排。

与此同时,易烊千玺粉丝还采用赠票给各领域KOL转发抽奖的方式,让KOL化身宣发口,不仅极大限度地增加了《少年的你》的曝光度,还吸引到了一定量的路人前去观影。

在如此大规模的粉丝应援下,《少年的你》官宣定档不到24小时,猫眼想看人数已经突破100万,预售总票房突破5000万,官宣定档后57小时已预售票房突破1亿元。

随后,粉丝在第一时间奔赴电影院观看影片,并在淘票票、猫眼和豆瓣等评分网站填充评分人数,安利影视作品,为《少年的你》的前期热度打下了坚实的基础。

是流量电影,又不止是流量电影

一直以来,流量明星出现在电影里,通常情况下,都面临着票房、口碑双双滑铁卢的境遇。对于单纯想依靠流量演员拉动票房的电影,即使是再大规模的粉丝应援,对长线票房来说也是杯水车薪。

客观来讲,易烊千玺的粉丝在应援、包场、控评、安利等方面,给电影宣传带来了更大的曝光度。

不过,粉丝效应为电影带来的票房效应已然日渐式微,影片质量是否过硬才是影片能否撬动长线票房的关键。

而易烊千玺之于《少年的你》,更像是张艺兴之于《一出好戏》、李易峰之于《动物世界》,在流量热度与粉丝拥趸为影片增添话题性的同时,流量明星也用优秀的表现,在影视作品中完成转型。

一方面,《长安十二时辰》中易烊千玺饰演的老成又克制的少年天才李必,让观众看到了他对作品的敬重和对表演的野心。

另一方面,《少年的你》中,易烊千玺饰演的小北有着扑面而来的少年锐气,却带着不属于这个年纪的创伤,折射出惨痛青春的模样。

正是因为易烊千玺在影片中的表现,当#易烊千玺演技#登上微博热搜时,与以往的粉丝自嗨和网友群嘲不同的是,不少网友都激动地表示:“四字弟弟这次真的可以。”

相较于大规模的粉丝应援支持,在日益成熟的电影市场环境下,易烊千玺避开了绝大多数小鲜肉没演技的雷,捧出的《少年的你》,成为“演员易烊千玺”的底气。

对于其在《少年的你》中的表现,老戏骨张译曾夸赞道:“千玺,你是一个演员,你不是一个偶像”。

豆瓣评分8.5,淘票票评分9.6,猫眼评分9.5也是网友对于其在影片表现最真实的评价。

“双刃”的现实题材,要学会“借力打力”

大难不死,必有后福。

其一,影片虽然经历了撤档后再仓促定档,对影片营销并不友好,但好在《少年的你》6月左右已经开展过了一轮营销。

且接二连三的撤档事件使得《少年的你》被热议近半年,为影片带来一定的讨论度,对影片而言也是一次“意外”营销。

随后,粉丝大规模应援,在易烊千玺演技大有突破的优势下,没有为观众造成太大的心理落差,反而得到了低预期的惊喜加成。

其二,《少年的你》原来的档期,同时有9部大热的国产片与之竞争,相比于9部影片中的犯罪片、动作片、喜剧片,文艺片《少年的你》票房体量终究有限。

相反,国庆档过后,电影市场的竞争压力陡然变小,《沉睡魔咒2》《航海王:狂热行动》《双子杀手》三部新片虽有名IP和名导加持,但票房和热度均不温不火。

此外,与《少年的你》同期上映的两部影片,一部为张家辉、张翰主演的《催眠·裁决》,一部为印度悬疑片《天作谜案》,相比之下,《少年的你》的受众更为广泛。

其三,据中国司法大数据研究院统计平均每七分钟就有一个孩子被欺负,暴力发生时,只有4%的情况有大人介入帮助,11%有同龄人介入,高达85%的情况没有人出面劝阻和帮助。

《少年的你》聚焦校园霸凌,影片中涉及的“青少年心理健康”、“未成年犯罪”、“保护未成年”等社会“痛点”,更能引起观众的普遍共鸣,引发社会对于《少年的你》的持续讨论。

著名作家李银河发文支持《少年的你》,人民日报发文指出,“电影《少年的你》上映,把校园霸凌话题带入公众视野”等等,这些大V的发文,进一步推进了《少年的你》的口碑传播。

整体来看,《少年的你》一方面“因祸得福”,不仅积攒了一定的话题热度,还遇上了利好的档期,充分释放了粉丝经济,另一方面,影片聚焦校园霸凌事件,具有广泛的受众群体和社会属性,持续引发热度,多种因素的综合作用下,《少年的你》最终将拿到了10亿+的票房体量。

 

本文封面图来源:电影少年的你

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