蔡掌门:重新定位“脑白金”

来源:掌门有道
02DAY

史玉柱先生主导的脑白金营销传播案例,在很多营销人心目中记忆犹新,脑白金品牌的打造及传播方式,也曾一度成为了中国营销界讨论的热门话题,各种立场,褒贬不一。

 

作为一位从业了十多年的营销人,特别是研读了有关史玉柱先生当年创办巨人集团由盛转衰,然后依靠脑白金低谷反弹的神奇经历,不得不为之惊叹。

 

然而学习定位理论这么些年以来发现,脑白金关联“送礼”的传播,确实还不够精准,现在脑白金在电视渠道上的“点赞”宣传,甚至还不如“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”。

 

但是,将脑白金重新定位成“孝敬长辈脑白金”,更能直指人心。更是给了很多年轻人一个购买脑白金孝敬长辈的理由,这可比送礼更精准了。


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